Branding Unik susu Bear brand: Mereknya beruang, Susunya Sapi, Iklan Naga?

Bear brand adalah susu steril yang dipercaya turun temurun memiliki banyak khasiat. Disamping segudang manfaat yang dimiliki, ada cerita unik dibalik branding dari bear brand. Susu Bear Brand banyak yang diperbincangkan warganet karena memiliki logo beruang, susu yang merupakan susu sapi, dan iklan yang bergambar naga. Lalu apa korelasi dari ketiganya dengan susu tersebut? Berikut fakta-fakta unik mengenai susu Bear Brand:

1. Sudah Ada Sejak 1906
   Susu Bear Brand sudah ada sejak tahun 1906. Susu yang berada dibawah bendera Nestle ini mempunyai dua bentuk saat pertama kali diperkenalkan, yaitu dalam bentuk cair dan bubuk. Susu ini tersebar hampir diseluruh Asia Tenggara, Swiss, dan Afrika Timur. Bear Brand masuk ke Indonesia pada tahun 1930, namun baru populer sekitar tahun 70-80an.

2. Dijual di Toko-Toko milik etnis Tionghoa
   Saat itu, Susu Bear Brand banyak dijual di toko kelontong milik orang Tionghoa atau di Toko Obat Cina. Karena hal tersebut juga, banyak orang yang meyakini bahwa susu Bear Brand sama berkhasiatnya untuk penyembuhan seperti obat-obat di Toko Obat Cina tersebut. Kepercayaan ini sudah berlangsung sejak lama dan turun-temurun hingga saat ini. Hal ini pula yang menjadi latar belakang munculnya Naga sebagai ikon dalam iklan susu Bear Brand.

3. Awal Mula munculnya Naga sebagai ikon
   Karena sudah turun-temurun dipercaya sebagai susu dengan berbagai macam khasiat seperti obat Cina dan memiliki sejarah dikenal dijual oleh toko-toko obat Cina, maka tidak memungkinkan untuk memunculkan beruang sebagai ikon dalam iklan. Beruang yang ada pada logo merupakan beruang kutub, sangat tidak berkaitan dengan sejarah Bear Brand di Indonesia yang berkaitan erat dengan budaya Cina.
   Atas dasar hal tersebut, kemudian muncul ide untuk menggunakan Naga dalam iklan susu Bear Brand. Penggunaan Naga dalam iklan susu Bear Brand karena Naga merupakan makhluk legendaris kepercayaan Cina yang memiliki kekuatan dan khasiat. Visualisasi Naga putih yang masuk dalam kaleng susu bear brand merupakan penggambaran dari kehebatan susu beruang dengan berbagai manfaat yang dimilikinya, dan sudah dipercaya sejak jaman dahulu.

Nah itu dia sejarah mengapa susu Bear Brand menggunakan ikon Naga dalam iklannya. Inilah manfaat dari adanya riset sebelum melakukan branding, marketing, maupun advertising. Data yang didapat dari riset bisa menjadi insight yang bermanfaat untuk membuat konten yang bermanfaat, disukai, dan sangat relate dengan masyarakat.